卖不动了？iPhone最高折抵5700元！短短十余天内苹果手机两度打折促销，苹果为何疯狂打价格战？大中华区销量已连续七个季度下滑

23日苹果宣布自即日换购新iPhone 可享额外购新优惠金额50元—400元人民币。用iPhone 12或后续机型来换购新iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠，本次将一直持续到于6月18日。此次苹果给出报价单显示，以旧换新机型覆盖iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15以及iPhone SE第三代在内的24款设备，几乎覆盖了目前市场苹果手机存量机型，其中iPhone 15Pro Max最高折扣5700元，iPhone 12最高达1325元，iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

值得注意的是，这是自5月10日以来苹果在中国第二次降价促销，两次间隔时间仅仅10余天。

据报道，5月10日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价，给相当大一部分批发商打了个措手不及。调价通知，显示苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

至于苹果急匆匆降价，或许与今年的“6·18”活动有关。根据平台公告，淘天与京东均会在5月13日晚8点抢跑大促，较之去年，“6·18”时间覆盖范围首次提前至5月中旬。根据天猫的规划，在节奏上，“6·18”第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。而京东将在5月13日晚8点启动心动购物季，5月31日晚8点正式启幕“6·18”。

在降价之后，iPhone 16 Pro将首次纳入国补范围。在京东上，一部128GB的白色iPhone 16 Pro，标价为5380元人民币(约合745美元)。而在苹果中国官网上，同款机型官方售价为7999元人民币，这意味着降价至少达2619元(约合360美元)。256GB版iPhone 16 Pro，售价为6220元人民币，相比苹果官网标价8999元人民币，降价达2779元。

大中华区销量已连续七个季度下滑，

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值得注意的是在苹果手机疯狂促销的背后，苹果在中国高端手机市场遭遇挫折，市场份额不断萎缩。

研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。苹果公司发布的第二财季业绩也显示，其在大中华区营收为160.02亿美元，与去年同期的163.72亿美元相比下降超2%。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

从年度市场份额变动趋势来看，苹果面临的竞争压力更为显著。CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在2022-2024年的高端市场份额从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。

第二财季大中华区营收为约1150亿元，同比下降2.3%

糟糕的销售也迅速反应在苹果的财报中。

苹果最新财报显示，苹果公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%，但大中华区连续七个季度下滑，第二财季大中华区营收为160亿美元（约1150亿元人民币），同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。从各地区市场来看，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。具体来看，本季度美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，而大中华区同比下滑2.3%。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季给苹果带来9亿美元的额外成本。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

iPhone 16系列已多次降价

事实上为了挽救业绩，自iPhone 16以来，苹果已经已多次降价。

2024年10月21日晚开始，发布仅一个月的iPhone 16全系迎来官方降价，最高优惠1600元，这也是新机发布以来首次在官方渠道降价。

根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

元旦之后，苹果又掀起了一轮降价潮。根据苹果中国官网公布的新年促销活动，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高优惠800元。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。iPhone16年货节券后价格4999元起，IPhone16 Plus券后价格5999元起，iPhone16 Pro券后价格6999元起，iPhone16 Pro Max券后价格8999元。

如今在各种压力面前，即便是苹果也不得不放下身段，开始疯狂打价格战。

来源：金融界